Tomáš Řezníček Trh s digitálními aktivy na sociálních sítích v České republice je na začátku exponenciálního růstu. Co v roce 2020 bylo okrajovým fenoménem, je v roce 2025 legitimní obchodní segment. Kam trh směřuje v roce 2026 a dále?
Současný stav trhu v ČR (2025)
- Odhadovaný objem trhu: 50–100 mil. Kč ročně (odhad na základě veřejně dostupných transakcí)
- Nejobchodovanější platformy: Instagram > TikTok > YouTube > Facebook
- Průměrná transakce: 15 000–50 000 Kč
- Největší transakce: YouTube kanály s monetizací (100 000–500 000 Kč)
- Hlavní riziko: Podvody (35–45 % neescrow transakcí)
5 klíčových trendů pro rok 2026
1. Profesionalizace trhu
Trh se přesouvá od neformálních Telegram skupin k profesionálním platformám:
- Specializované marketplace platformy (jako Exituj.cz)
- Standardizované procesy valuace a due diligence
- Profesionální brokeři s prokazatelnou track record
- Advokátní zprostředkování a escrow služby
2. Regulace (EU Digital Services Act + AI Act)
- DSA (Digital Services Act) — rozšířené povinnosti pro provozovatele online komunit
- AI Act — regulace AI generovaného obsahu na sociálních sítích
- eIDAS 2.0 — digitální identita EU může zjednodušit ověřování vlastnictví
- Daňové povinnosti — MFČR zpřísňuje kontrolu příjmů z digitálních aktiv
3. Nové platformy a formáty
| Platforma/Formát | Potenciál 2026 | M&A příležitost |
|---|---|---|
| Threads (Meta) | 🟢 Vysoký | Rostoucí poptávka po early accounts |
| BeReal | 🟡 Střední | Niche, autentický obsah |
| LinkedIn Creator | 🟢 Vysoký | B2B profily s vysokou hodnotou |
| Substack/Newsletter | 🟢 Vysoký | Placené odběry = prokazatelný příjem |
| Podcast kanály | 🟡 Střední | Audio obsah roste |
| AI influencer profily | ⚠️ Nejistý | Regulace může omezit |
4. Konsolidace a roll-up strategie
- Mediální skupiny budou skupovat portfolia niche stránek
- E-commerce firmy budou akvizovat profily pro přístup k zákazníkům
- Influencer agentury budou budovat portfolia talentů přes akvizice účtů
- PE/VC fondy — první investoři vstupují do digitálních aktiv jako asset class
5. Technologické inovace
- Blockchain ověření vlastnictví — NFT jako certifikát vlastnictví profilu
- AI valuace — automatizované ocenění profilů na základě dat
- Smart contracts — automatizovaný escrow a převod přístupu
- Platform APIs — přímá integrace marketplace s platformami pro ověření dat
Příležitosti pro české podnikatele
Pro kupující
- Early mover advantage — trh je stále relativně neefektivní, existují podhodnocené profily
- Lokální niše — české/slovenské profily mají nižší ceny než anglickojazyčné
- E-commerce integrace — propojení sociálních profilů s e-shopem
Pro prodávající
- Rostoucí poptávka — více firem chápe hodnotu sociálních aktiv
- Profesionální valuace — standardizace zvyšuje transparentnost a ceny
- Exit strategie — budování profilů s plánovaným prodejem
Pro podnikatele
- Platformový byznys — marketplace pro digitální aktiva (jako Exituj.cz)
- Brokerské služby — zprostředkování prodejů za provizi
- Valuační služby — profesionální ocenění profilů
- Due diligence služby — audit profilů pro kupující
Predikce pro 2026–2028
🔮 Predikce:
- Objem trhu v ČR vzroste na 150–300 mil. Kč ročně do roku 2027
- Podíl profesionálně zprostředkovaných transakcí stoupne ze současných 10–15 % na 40–50 %
- Průměrná hodnota transakce vzroste na 30 000–80 000 Kč
- LinkedIn a Substack se stanou třetím a čtvrtým nejobchodovanějším typem profilu
- AI valuace se stane standardním nástrojem pro ocenění profilů
Výzvy a rizika
- Regulace — EU regulace může zkomplikovat prodeje (ale i legitimizovat trh)
- Platform policy — platformy mohou zpřísnit pravidla pro převody účtů
- AI disruption — AI generované profily mohou snížit hodnotu existujících
- Kybernetické hrozby — sofistikovanější podvody díky AI
- Daňové zatížení — zpřísnění daňové kontroly digitálních příjmů
✅ Tip: Exituj.cz je česká platforma, která buduje profesionální infrastrukturu pro M&A digitálních aktiv. Připojte se jako prodávající nebo kupující a buďte součástí rostoucího trhu. Budoucnost patří těm, kdo se připraví dnes.
„Trh s profily na sociálních sítích je tam, kde byl trh s doménami v roce 2005 nebo trh s e-shopy v roce 2015. Kdo pochopí dynamiku dnes, profituje zítra."