Markéta Dvořáková Proč je email list tak cenný
E-mailová databáze je vlastněný kanál — nezávisíte na Google ani sociálních sítích:
- Přímý přístup k publiku bez prostředníka
- Nezávislost na algoritmech
- Monetizace — affiliate, reklama, vlastní produkty
- Retence — opakující se návštěvníci
Jak ocenit email list
Metoda 1: Revenue per subscriber
Hodnota listu = Počet aktivních subscriberů × Revenue per subscriber za rok
Příklad: 10 000 aktivních × 120 Kč/rok = 1 200 000 Kč
Metoda 2: Multiplikátor měsíčního příjmu
Hodnota = Měsíční příjem z newsletteru × 24–36
Příklad: Newsletter vydělává 30 000 Kč/měs → 720 000 – 1 080 000 Kč
Metoda 3: Cost per subscriber
Kolik by stálo vybudovat stejný list od nuly:
Hodnota = Počet subscriberů × CAC per subscriber
Příklad: 10 000 × 50 Kč (typický CAC) = 500 000 Kč
Klíčové metriky email listu
| Metrika | Dobrá hodnota | Špatná hodnota |
|---|---|---|
| Open rate | Nad 30 % | Pod 15 % |
| Click rate | Nad 3 % | Pod 1 % |
| Unsubscribe rate | Pod 0,3 % | Nad 1 % |
| Bounce rate | Pod 2 % | Nad 5 % |
| List growth | Nad 5 % měsíčně | Stagnace/pokles |
Vliv na celkovou valuaci webu
Kvalitní email list zvyšuje multiplikátor celého webu:
| Email list stav | Dopad na multiplikátor |
|---|---|
| Žádný email list | Baseline |
| Malý list (pod 1 000) | +5 % |
| Aktivní list (1 000–10 000) | +10–15 % |
| Velký aktivní list (10 000+) | +15–25 % |
| Monetizovaný newsletter | +20–30 % |
GDPR aspekty převodu
- Ověřte opt-in consent — double opt-in?
- Privacy policy musí umožňovat převod
- Informujte subscribery o změně správce
- Nabídněte opt-out po převodu
📧 Email list = pojistka: Při prodeji na Exituj.cz uveďte velikost a metriky e-mailového listu. Je to asset, který přežije jakýkoliv Google update.