David Procházka RPM je nejdůležitější finanční metrika YouTube kanálu — udává celkový příjem za 1 000 zhlédnutí po odečtení podílu YouTube. Na rozdíl od CPM zahrnuje RPM všechny zdroje příjmů (reklamy, Memberships, Super Chat, YouTube Premium).
RPM vs. CPM — jaký je rozdíl
| Metrika | Definice | Kdo ji vidí |
|---|---|---|
| CPM | Kolik inzerenti platí za 1000 zobrazení reklamy | Inzerenti |
| RPM | Kolik tvůrce dostane za 1000 zhlédnutí videa | Tvůrci |
| Vztah | RPM ≈ CPM × 0,45 × (monetizovaná views / celková views) | — |
Benchmarky RPM pro české niche (2026)
| Niche | RPM (Kč) | Důvod |
|---|---|---|
| Finance / investice | 80–200 | Drahá reklama (banky, pojišťovny) |
| Technologie | 50–120 | Premium inzerenti |
| Vzdělávání | 40–100 | Dlouhá videa, high completion rate |
| Business / marketing | 60–150 | B2B inzerenti |
| Zdraví / fitness | 30–80 | Střední CPM, velký objem |
| Gaming | 15–40 | Mladé publikum, nízký CPM |
| Zábava / vlog | 20–50 | Střední, závislé na obsahu |
| Jídlo / recepty | 25–60 | Evergreenová niche |
| Lifestyle / beauty | 30–70 | E-commerce inzerenti |
| Děti / animace | 10–25 | Omezená reklama (COPPA) |
Valuační vzorec
Základní vzorec:
Hodnota = Měsíční příjem × Multiplikátor
Kde: Měsíční příjem = (Měsíční views / 1 000) × RPM
Multiplikátory podle stability příjmu
| Typ kanálu | Multiplikátor | Důvod |
|---|---|---|
| Evergreen (vzdělávání, how-to) | 36–60× | Stabilní views roky po publikaci |
| Semi-evergreen (tech recenze, finance) | 24–48× | Views klesají pomaleji |
| Trendový (gaming, zábava) | 18–36× | Views závisí na novém obsahu |
| Novinky / aktuality | 12–24× | Rychle zastarávající obsah |
Příklady valuace
Příklad 1: Finanční edukační kanál
- 15K odběratelů, 100 % CZ, 200 videí
- Měsíční views: 150K, RPM: 120 Kč
- Měsíční příjem: 150 × 120 = 18 000 Kč
- Multiplikátor: 48× (evergreen finanční obsah)
- Valuace: 864 000 Kč
Příklad 2: Gaming kanál
- 80K odběratelů, 70 % CZ, 500 videí
- Měsíční views: 800K, RPM: 25 Kč
- Měsíční příjem: 800 × 25 = 20 000 Kč
- Multiplikátor: 24× (trendový obsah)
- Valuace: 480 000 Kč
Faktory ovlivňující RPM
- Niche — finance > gaming (10× rozdíl v RPM)
- Geografie publika — CZ/SK/DE/AT publikum má vyšší RPM než asijské
- Délka videí — videa 8+ min mohou mít mid-roll reklamy
- Sezónnost — Q4 (říjen-prosinec) má nejvyšší RPM (Vánoce)
- Typ obsahu — how-to a edukace mají vyšší RPM než vlogy
- Audience retention — vyšší retence = více reklamních slotů
💡 Tip od Exituj.cz: Na Exituj.cz oceňujeme YouTube kanály na základě reálných RPM dat a prověřených metrik. Získejte profesionální valuaci vašeho kanálu. Zaregistrujte se.