Karolína Nováková Rebranding je vzrušující krok — nový název, nová identita, nové možnosti. Ale migrace na novou doménu může zničit roky SEO práce, pokud ji neprovedete správně.
Proč firmy rebrandují
- Fúze nebo akvizice (dvě firmy → jeden brand)
- Změna zaměření (z lokální na globální)
- Negativní reputace starého názvu
- Lepší doména se stala dostupnou
- Právní důvody (kolize s ochrannou známkou)
Checklist bezpečné migrace (10 kroků)
- Zajistěte novou doménu — registrace + ověření čisté historie
- Nastavte 301 redirecty — KAŽDÁ stará URL → odpovídající nová URL
- Aktualizujte Google Search Console — přidejte novou doménu, použijte „Change of Address"
- Aktualizujte sitemap.xml — nové URL v mapě webu
- Aktualizujte interní odkazy — všechny hrefs na novou doménu
- Kontaktujte weby s backlinky — požádejte o aktualizaci odkazů
- Aktualizujte GMB (Google My Business) profil
- Aktualizujte sociální sítě — URL, @handles
- Monitorujte — GSC, Analytics, pozice v hledání
- Udržujte 301 redirecty min. 12 měsíců (ideálně navždy)
Typický dopad na SEO
| Scénář | Dopad na organický traffic | Doba obnovy |
|---|---|---|
| Správná migrace (301 + GSC) | -10 % až -30 % (dočasně) | 2–6 měsíců |
| Částečná migrace (chybí některé 301) | -30 % až -60 % | 6–12 měsíců |
| Žádné 301 redirecty | -80 % až -100 % | 12+ měsíců (pokud vůbec) |
Co dělat se starou doménou
- ✅ Udržovat 301 redirecty min. 12 měsíců
- ✅ Po stabilizaci prodat na Exituj.cz — stará doména má DA, backlinky, historii
- ❌ Nerušit registraci — spekulant ji zaregistruje a zneužije
💡 Příležitost pro kupující: Firmy po rebrandingu prodávají staré domény s vysokým DA a čistou historií. Na Exituj.cz hledejte takové příležitosti — kvalitní doména za zlomek ceny nové registrace.