Markéta Dvořáková Proč musíte rozumět Analytics před koupí
Google Analytics je nejdůležitější nástroj pro ověření webu před koupí. Ukazuje vám pravdu o návštěvnosti — ale jen pokud víte, kam se dívat.
Základní metriky a co znamenají
| Metrika | Co znamená | Na co se zaměřit |
|---|---|---|
| Uživatelé (Users) | Počet unikátních návštěvníků | Trend za 12+ měsíců |
| Relace (Sessions) | Celkový počet návštěv | Poměr uživatelé:relace (opakované návštěvy) |
| Zobrazení stránek | Kolik stránek se zobrazilo | Stránek na relaci (engagement) |
| Průměrná doba na stránce | Jak dlouho lidé čtou | Mělo by být 1–4 minuty u obsahových webů |
| Bounce rate | % návštěvníků, kteří hned odešli | 40–60 % je normální, 80 %+ je problém |
Zdroje návštěvnosti — odkud chodí lidé
Zdravý mix zdrojů
- Organic Search (50–70 %) — nejcennější, zdarma z Google
- Direct (15–25 %) — lidé zadávají URL přímo
- Referral (5–15 %) — přicházejí z jiných webů
- Social (5–15 %) — ze sociálních sítí
Varovné signály
- 90 %+ z jednoho zdroje — extrémní závislost
- Vysoký podíl „Paid" — placená návštěvnost mizí, když přestanete platit
- Neobvyklý „Direct" provoz — může maskovat bot traffic
Trend návštěvnosti — klíčový pohled
Nastavte rozsah na posledních 12–24 měsíců a sledujte:
- Rostoucí trend — ideální, ale ověřte, že není uměle vytvořený
- Stabilní trend — dobré, web je zralý
- Klesající trend — zjistěte proč (Google update? sezónnost? ztráta obsahu?)
- Náhlé skoky — virální článek je OK, podezřelý spike může být bot traffic
Nejdůležitější stránky
Přejděte na Stránky > Vstupní stránky a zjistěte:
- Kolik stránek přináší 80 % návštěvnosti?
- Pokud 3–5 stránek = 80 % provozu — vysoká závislost
- Ideální je rovnoměrné rozložení na desítky stránek
Geografie návštěvníků
U českého webu by většina návštěvnosti měla být z České republiky (70 %+) a Slovenska. Pokud vidíte velký podíl z exotických zemí, může jít o bot traffic.
Zařízení
- Mobil: 55–70 % — u většiny webů dominuje
- Desktop: 25–40 %
- Tablet: 3–8 %
Pokud web má neobvykle vysoký podíl desktopu (80 %+) a nízký mobil, může to naznačovat bot traffic.
Checklist pro kupujícího
- ✅ Přístup ke GA za 12–24 měsíců
- ✅ Trend návštěvnosti (rostoucí/stabilní)
- ✅ Zdravý mix zdrojů (organic dominuje)
- ✅ Realistický bounce rate a doba na stránce
- ✅ Geografie odpovídá cílovému trhu
- ✅ Rozumný poměr mobil/desktop
- ✅ Diverzifikace vstupních stránek
- ✅ Žádné podezřelé skoky v návštěvnosti
✅ Nabídky s daty: Na Exituj.cz zobrazujeme u nabídek základní údaje o návštěvnosti. Pro detailní due diligence si můžete vyžádat přístup přes bezpečný Data Room. Začněte hledat.