David Procházka Affiliate weby generují příjmy prostřednictvím provizí z doporučení — ať už jde o produktové recenze, srovnávací weby nebo obsahové portály s affiliate odkazy. Prodej takového webu přináší specifická právní rizika, která se liší od klasického e-shopu.
7 klíčových právních rizik
1. Převoditelnost affiliate smluv
Většina affiliate programů má v podmínkách zákaz převodu účtu na třetí osobu bez souhlasu provozovatele.
- Amazon Associates: Účet je nepřevoditelný — nutná nová registrace kupujícího
- Heureka / Zboží.cz affiliate: Typicky převoditelné se souhlasem
- CJ Affiliate / ShareASale: Vyžadují schválení převodu
Řešení: Kontaktujte affiliate partnery před prodejem a zajistěte písemný souhlas s převodem. U nepřevoditelných programů pomůže kupujícímu s novou registrací a transition.
2. Povinné označení affiliate odkazů
EU i české právo vyžadují transparentní označení sponzorovaného obsahu:
- Zákon o regulaci reklamy (č. 40/1995 Sb.) — reklama musí být jako reklama rozpoznatelná
- Směrnice EU o nekalých obchodních praktikách — skryté affiliate odkazy mohou být nekalou praktikou
- Doporučení ČOI — jasné označení „affiliate odkaz", „sponzorováno", „reklama"
Riziko pro kupujícího: Pokud web nemá řádné disclosure, hrozí pokuta od ČOI a poškození reputace.
3. Autorská práva k obsahu
Kdo vytvořil obsah webu? Klíčová otázka:
- Vlastní tvorba vlastníka: Autorská práva přecházejí v rámci asset dealu
- Externisté na IČO: Nutná písemná licence nebo postoupení autorských práv
- AI generovaný obsah: Právně nejasný status — AI výstupy nejsou autorským dílem dle českého práva
- Fotografie z affiliate programů: Licence typicky vázána na účast v programu
Řešení: Audit autorských práv ke všemu obsahu, zajištění písemných licencí od všech přispěvatelů.
4. Závislost na jednom affiliate programu
Pokud 80 %+ příjmů pochází z jednoho affiliate programu, jde o kritickou závislost:
- Program může změnit provizní sazby (Amazon Associates to dělá pravidelně)
- Program může ukončit spolupráci jednostranně
- Změna podmínek programu může znehodnotit celý web
Toto riziko se promítne do nižší valuace webu.
5. Soulad s GDPR
Affiliate weby typicky používají:
- Cookies třetích stran — tracking cookies affiliate sítí
- Google Analytics / jiné analytiky — osobní údaje návštěvníků
- E-mail marketing — newsletter s affiliate nabídkami
Vše musí být v souladu s GDPR — cookie consent, zásady ochrany osobních údajů, právo na výmaz.
6. SEO rizika a penalizace
Google pravidelně aktualizuje algoritmus s dopadem na affiliate weby:
- Helpful Content Update — penalizuje „thin affiliate content"
- Product Reviews Update — upřednostňuje autentické recenze
- Link spam update — postihuje manipulativní linkbuilding
Právní rozměr: Pokud web používal black-hat SEO techniky, kupující přebírá riziko penalizace.
7. Daňové aspekty affiliate příjmů
Affiliate příjmy ze zahraničních programů (Amazon, CJ) mají specifické daňové aspekty:
- Srážková daň USA — W-8BEN formulář pro snížení z 30 % na 0–15 %
- DPH u přeshraničních služeb — affiliate provize = služba, reverse charge
- Kurzové rozdíly — příjmy v USD/EUR při přepočtu na CZK
Due diligence checklist pro affiliate web
- Seznam všech affiliate programů a jejich podmínky převodu
- Podíl jednotlivých affiliate programů na celkových příjmech
- Audit disclosure/označení na všech stránkách
- Autorská práva ke všem článkům, fotografiím, videím
- GDPR compliance — cookie consent, privacy policy
- SEO audit — penalizace, backlink profil, traffic trend
- Daňová compliance — W-8BEN, DPH registrace
- Smlouvy s externími autory a přispěvateli