Markéta Dvořáková Highlights na Instagram profilu jsou často prvním, co návštěvník vidí. Obsahují FAQ, recenze, produkty, tutoriály — cenný obsah, který budoval důvěru. Při prodeji účtu je nutné vyřešit autorská práva a souhlas k tomuto obsahu.
Právní status Stories a Highlights
- Autorské právo: Stories vytvořil původní majitel — je autorem
- Osobní prvky: Stories často obsahují tvář, hlas, osobní příběhy majitele
- Třetí strany: Stories mohou obsahovat hudbu, obrázky, mentions třetích osob
- UGC: Některé Stories jsou reposty od followers (user-generated content)
Scénáře a řešení
Scénář A: Brandový účet (bez osobních prvků)
Nejjednodušší — Highlights obsahují produkty, tipy, FAQ bez osoby:
- Highlights zůstávají jako součást účtu
- Ve smlouvě uvedete licenci k užití obsahu
- Kupující může Highlights dále používat a upravovat
Scénář B: Osobní profil (influencer)
Highlights obsahují tvář a hlas původního majitele:
- Varianta 1: Prodávající udělí časově omezenou licenci (6–12 měsíců)
- Varianta 2: Kupující Highlights smaže a vytvoří nové
- Varianta 3: Prodávající vytvoří nové „přechodné" Highlights před prodejem
Scénář C: Smíšený obsah
- Projděte každý Highlight a kategorizujte: brandový / osobní / třetí strana
- Brandový obsah → licence v rámci smlouvy
- Osobní obsah → časová licence nebo smazání
- Třetí strana → ověřte oprávnění k dalšímu užití
Licenční klauzule ve smlouvě
Vzorová klauzule:
„Prodávající uděluje kupujícímu nevýhradní, nepřevoditelnou licenci k užití veškerého obsahu (příspěvky, Stories, Highlights, Reels) zveřejněného na účtu @username ke dni převodu, a to na dobu neurčitou / na dobu [X] měsíců, pro účely provozování účtu na platformě Instagram."
Praktické kroky
Před prodejem (prodávající)
- Audit Highlights — projděte všechny a identifikujte problematický obsah
- Export — stáhněte si kopii veškerého obsahu (Instagram → Nastavení → Stáhnout data)
- Vyčistěte — smažte Highlights s osobními daty, kontroverzním obsahem
- Aktualizujte — vytvořte nové, „prodejné" Highlights (FAQ, produkty, recenze)
Při prodeji (ve smlouvě)
- Specifikujte, které Highlights jsou součástí prodeje
- Definujte licenční podmínky k obsahu
- Uveďte omezení — kupující nesmí obsah použít mimo IG, v reklamě apod.
- Řešte osobnostní práva — pokud Stories obsahují tvář prodávajícího
Highlights jako hodnotné aktivum
| Typ Highlights | Hodnota | Důvod |
|---|---|---|
| FAQ / O nás | Vysoká | Snižují otázky, budují důvěru |
| Recenze / Testimonials | Velmi vysoká | Social proof, konverzní potenciál |
| Produktové přehledy | Vysoká | Přímý prodejní obsah |
| Tutoriály / How-to | Střední-vysoká | Evergreen edukační obsah |
| Osobní příběhy / Behind scenes | Nízká (pro kupujícího) | Vázáno na osobu prodávajícího |
Archivované Stories
Instagram archivuje Stories automaticky. Kupující bude mít přístup k celému archivu:
- Archiv obsahuje veškeré historické Stories
- Kupující je může znovu publikovat nebo přidat do Highlights
- ⚠️ Archiv může obsahovat osobní nebo citlivé Stories — vyčistěte předem
- Prodávající by měl archiv projít a smazat nevhodný obsah
💡 Tip od Exituj.cz: Na Exituj.cz pomáháme s kompletní přípravou profilu na prodej včetně auditu obsahu a právního zajištění převodu autorských práv. Zaregistrujte se.