Markéta Dvořáková Pokud prodáváte celou společnost s.r.o., Instagram účet je jedním z nehmotných aktiv firmy. Na rozdíl od prodeje účtu jako jednotlivec má tato varianta výrazné právní i daňové výhody.
Dva scénáře prodeje
| Aspekt | Prodej podílu (s.r.o.) | Prodej účtu zvlášť |
|---|---|---|
| Předmět transakce | Obchodní podíl (100 % firmy) | Jednotlivé digitální aktivum |
| Instagram účet | Součást majetku firmy | Samostatný předmět smlouvy |
| Právní forma | Smlouva o převodu podílu | Smlouva o postoupení práv |
| Meta ToS riziko | Nižší — účet zůstává „u firmy" | Vyšší — změna vlastníka |
| Daňová sazba | 15 % z příjmu FO / osvobození | 15 % z příjmu FO |
| DPH | Nepodléhá (převod podílu) | Podléhá DPH (digitální služba) |
Výhoda prodeje v rámci s.r.o.
- Nižší Meta ToS riziko — vlastníkem účtu zůstává právnická osoba (s.r.o.), mění se pouze společník
- Jednodušší převod — neměníte přihlašovací údaje IG, jen přístup do Business Manageru
- Daňové osvobození — příjem z prodeje podílu s.r.o. může být po 5 letech držby osvobozen od daně (§ 4 odst. 1 písm. s) ZDP)
- Komplexní transakce — kupující získá vše: IG účet, FB stránku, web, databázi zákazníků
Praktický postup
1. Příprava (2–4 týdny před prodejem)
- Ověřte, že IG účet je pod firemním Business Managerem
- Pokud je pod osobním účtem zakladatele → převeďte pod BM firmy
- Zkontrolujte, že registrační e-mail IG účtu je firemní e-mail (ne osobní)
- Aktualizujte účetnictví — zahrňte IG účet jako nehmotné aktivum
2. Valuace IG účtu v rámci ceny s.r.o.
- IG účet je součástí goodwillu firmy nebo se oceňuje samostatně
- Metody: příjmová (DCF z IG příjmů), tržní (srovnání prodejů účtů), nákladová
- V Due Diligence specifikujte jakou část kupní ceny tvoří IG účet
3. Smlouva o převodu obchodního podílu
- Notářský zápis (povinné pro převod podílu s.r.o.)
- V příloze seznam aktiv včetně IG účtu s metrikami
- Prohlášení prodávajícího: účet je pod BM firmy, bez banů, bez závazků
4. Převod přístupu k Business Manageru
- Přidejte kupujícího jako admina Business Manageru
- Kupující přijme roli
- Odeberte přístup prodávajícího
- Změňte 2FA a bezpečnostní nastavení
Daňové aspekty
Prodej podílu s.r.o. (preferovaná varianta)
- Fyzická osoba: 15 % daň z kapitálového příjmu (§ 10 ZDP)
- Osvobození: Po 5 letech držby podílu — příjem z prodeje je osvobozen od DPFO
- DPH: Převod podílu nepodléhá DPH
Samostatný prodej IG účtu (méně výhodné)
- Příjem § 10 ZDP — ostatní příjmy
- DPH: Pokud jste plátce — 21 % DPH (poskytnutí digitálního aktiva)
- Žádné osvobození po 5 letech
Příklad z praxe
Situace: E-shop na Shoptetu (s.r.o.) s Instagram profilem (50K followers, beauty niche)
- Roční tržby e-shopu: 5M Kč
- Z toho tržby přes IG kanál: 1,2M Kč (24 %)
- Celková cena s.r.o.: 3,5M Kč
- Podíl IG účtu na ceně: ~800K Kč (goodwill)
- Prodávající držel podíl 6 let → příjem z prodeje osvobozen od daně
Kdy raději prodat účet zvlášť
- Firma má závazky/dluhy, které nechcete převádět
- Kupující chce jen IG účet, ne celou firmu
- Firma podniká v jiných oblastech — IG účet je jen vedlejší aktivum
- Prodávající chce pokračovat v podnikání bez IG
💡 Tip od Exituj.cz: Na Exituj.cz můžete prodat celé s.r.o. včetně digitálních aktiv i samotný Instagram profil. Pomůžeme vám zvolit daňově optimální variantu. Zaregistrujte se.