Karolína Nováková Google Analytics 4 je váš nejdůležitější nástroj pro ověření návštěvnosti webu před koupí. Screenshoty nestačí — vyžádejte si vždy read-only přístup přímo do GA4 účtu. Tento průvodce vám ukáže, na co se zaměřit.
1. Vyžádejte si správný přístup
Požadujte roli Viewer (čtenář) v GA4 — uvidíte všechna data, ale nemůžete nic měnit. Nikdy neakceptujte pouze screenshoty nebo PDF exporty.
2. Celková návštěvnost a trend
V GA4 otevřete Reports → Acquisition → Traffic acquisition:
- Nastavte období 12 měsíců a porovnejte s předchozím rokem
- Hledejte stabilní nebo rostoucí trend — náhlé skoky mohou indikovat bot traffic
- Sezónnost by měla odpovídat odvětví (e-shop s dárky = peak v Q4)
3. Zdroje návštěvnosti
Klíčová metrika pro ocenění webu:
| Zdroj | Ideální podíl | Dopad na hodnotu |
|---|---|---|
| Organic Search | 40–70 % | Nejvyšší — udržitelný traffic |
| Direct | 15–30 % | Vysoký — značka a loajalita |
| Paid Search / Social | < 30 % | Nižší — závislost na rozpočtu |
| Referral | 5–15 % | Střední |
4. Engagement metriky
- Engagement rate — pod 40 % je red flag
- Průměrná doba engagement — méně než 30 sekund = nekvalitní traffic
- Events per session — ukazuje, jak jsou uživatelé aktivní
5. Konverzní cesty (e-commerce)
V GA4 → Monetization → Ecommerce purchases:
- Konverzní poměr (1–3 % je standard pro CZ e-shopy)
- Průměrná hodnota objednávky
- Nejprodávanější produkty/kategorie
6. Red flags v GA4
- 🚩 Náhlý nárůst traffic bez zjevné příčiny (bot traffic, PBN)
- 🚩 Bounce rate 90 %+ u hlavních landing pages
- 🚩 Traffic převážně z jedné země, která nesedí s cílovým trhem
- 🚩 Žádné konverze navzdory vysokému traffic
- 🚩 Podezřele vysoký Direct traffic (> 50 %) — může maskovat redirect traffic
Často kladené dotazy
Může prodejce zfalšovat data v GA4?
Pokud máte přímý přístup do GA4 účtu (Viewer role), data jsou spolehlivá. GA4 nelze jednoduše editovat zpětně. Proto nikdy neakceptujte pouze screenshoty.
Co když prodejce nemá GA4?
Absence analytiky je serious red flag. Ověřte návštěvnost alespoň přes Google Search Console, nebo požadujte instalaci GA4 a 3 měsíce dat před koupí.