David Procházka Na doménovém trhu existují dva základní přístupy k pojmenování: generické domény (obsahují klíčové slovo) a brandovatelné domény (unikátní, zapamatovatelné jméno). Oba typy mají své výhody, ale jejich ocenění se zásadně liší. Podívejme se na konkrétní čísla.
Co je generická doména?
Generická doména přímo popisuje produkt, službu nebo odvětví:
| Příklad | Klíčové slovo | Měsíční objem vyhledávání | Odhadovaná hodnota |
|---|---|---|---|
| pojisteni.cz | pojištění | 40 500 | 500 000 – 2 000 000 Kč |
| pujcky.cz | půjčky | 33 100 | 400 000 – 1 500 000 Kč |
| hotely.cz | hotely | 22 200 | 300 000 – 800 000 Kč |
| recepty.cz | recepty | 60 500 | 200 000 – 600 000 Kč |
| zahrada.cz | zahrada | 12 100 | 80 000 – 250 000 Kč |
Co je brandovatelná doména?
Brandovatelná doména je krátká, snadno vyslovitelná a zapamatovatelná, ale neobsahuje klíčové slovo:
| Příklad | Typ | Vlastnosti |
|---|---|---|
| Slevomat.cz | Vymyšlené slovo | 2 slabiky, snadno zapamatovatelné, asociace se „slevou" |
| Rohlik.cz | Existující slovo v novém kontextu | Emocionální spojení, jednoduché |
| Alza.cz | Krátké umělé jméno | 4 znaky, globálně unikátní |
| Kiwi.com | Existující slovo | Mezinárodně srozumitelné |
Srovnání: Generická vs. brandovatelná doména
| Kritérium | Generická doména | Brandovatelná doména |
|---|---|---|
| SEO výhoda | ✅ Okamžitá — klíčové slovo v URL | ❌ Žádná inherentní — musíte budovat |
| Zapamatovatelnost | 🟡 Průměrná — popisná, ale generická | ✅ Vysoká — unikátní zvuk |
| Brandovatelnost | ❌ Nízká — těžko vybudujete unikátní značku | ✅ Vysoká — celý brand staví na jménu |
| Právní ochrana | ❌ Obtížná — generické slovo nelze snadno registrovat jako ochrannou známku | ✅ Snadná — unikátní jméno = silná OZ |
| Cena na trhu | 💰💰💰 Vysoká (stovky tisíc Kč) | 💰💰 Střední (desítky tisíc Kč u dobrých jmen) |
| Cílová skupina kupců | SEO specialisté, affiliate marketéři | Startupy, korporace, přebranding |
Jak Google hodnotí EMD (Exact Match Domain) v roce 2026?
Google v roce 2012 spustil EMD Update, který penalizoval nekvalitní weby na generických doménách. V roce 2026 platí:
- Klíčové slovo v doméně stále poskytuje mírný ranking signál (cca 3–5 % váhy)
- Bez kvalitního obsahu vám generická doména nepomůže
- Google klade důraz na E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) — jméno domény je jen jeden z 200+ faktorů
- Brandovatelné domény mají výhodu v CTR (click-through rate) — uživatelé více klikají na unikátní značky
Kdy prodat generickou doménu?
- Máte doménu, kterou aktivně nepoužíváte — každý rok platíte registrační poplatek bez výnosu
- Doména má organickou návštěvnost — i bez obsahu může přicházet provoz díky typu domény (type-in traffic)
- Objem vyhledávání klíčového slova roste — trend v odvětví zvyšuje hodnotu
Kdy prodat brandovatelnou doménu?
- Jméno odpovídá trendu — např. AI-related domény v roce 2025–2026
- Dostali jste konkrétní nabídku od firmy, která jméno chce pro svůj produkt
- Vlastníte portfolio a chcete zredukovat náklady na obnovu
Jak inzerovat oba typy na Exituj.cz
Při vytváření inzerátu zvolíte kategorii Doména a vyplníte:
- Název domény — např. „pojisteni.cz" nebo „kiwitech.cz"
- TLD — .cz, .com, .eu atd.
- Domain Authority — skóre 0–100
- Měsíční návštěvnost — organický provoz
- Zpětné odkazy — počet backlinků
- Měsíční příjem — pokud doména generuje výnos
Díky předplatnému s neomezenými inzeráty (od 299 Kč/měs.) můžete inzerovat celé portfolio — generické i brandovatelné domény — bez limitu.
FAQ
Mám raději investovat do generických nebo brandovatelných domén?
Pro krátkodobý zisk: generické domény s vysokým objemem vyhledávání. Pro dlouhodobou investici: krátká brandovatelná jména, která mohou oslovit startupy.
Mohu zaregistrovat generické slovo jako ochrannou známku?
Obecně ne. Generické výrazy (např. „pojištění") nelze registrovat jako ochrannou známku. Možné je však registrovat stylizovanou verzi s grafickým zpracováním.