Karolína Nováková Při prodeji Facebook aktiv máte dvě základní možnosti: prodat samotnou stránku (Page) nebo celý Business Manager (Meta Business Suite). Rozdíl je jako prodej jednoho bytu versus celého bytového domu.
Co zahrnuje každá varianta
| Aktivum | Samotná stránka | Celý Business Manager |
|---|---|---|
| Facebook Page | ✅ | ✅ |
| Fanoušci a obsah | ✅ | ✅ |
| Meta Pixel (data) | ❌ | ✅ |
| Reklamní účet (Ad Account) | ❌ | ✅ |
| Custom Audiences | ❌ | ✅ |
| Lookalike Audiences | ❌ | ✅ |
| Katalog produktů | ❌ | ✅ |
| Instagram propojení | ⚠️ Nutno přepropojit | ✅ |
| WhatsApp Business | ❌ | ✅ (pokud propojený) |
| Konverzní API nastavení | ❌ | ✅ |
| Reklamní kreativy a historie | ❌ | ✅ |
Kdy prodat samotnou stránku
- Stránka je jediné Facebook aktivum (žádné reklamy, žádný Pixel)
- Prodáváte komunitní stránku bez reklamní historie
- Kupující má vlastní Business Manager a chce do něj stránku přidat
- Nižší hodnota transakce (do 100 000 Kč)
Kdy prodat celý Business Manager
- BM obsahuje natrénovaný Meta Pixel s tisíci konverzí
- Existují cenné Custom a Lookalike Audiences
- Reklamní účet má pozitivní historii (nízký CPA, vysoký ROAS)
- Prodáváte kompletní marketingové zázemí firmy
- Vyšší hodnota transakce (100 000+ Kč)
Cenový rozdíl
📊 Příklad — e-shop s módou:
Samotná FB stránka (25 000 fanoušků, bez Pixelu): 30 000–60 000 Kč
FB stránka + Business Manager (Pixel s 5 000 konverzí, Lookalike audiences, reklamní historie s ROAS 4×): 150 000–300 000 Kč
Rozdíl: 3–5×
Samotná FB stránka (25 000 fanoušků, bez Pixelu): 30 000–60 000 Kč
FB stránka + Business Manager (Pixel s 5 000 konverzí, Lookalike audiences, reklamní historie s ROAS 4×): 150 000–300 000 Kč
Rozdíl: 3–5×
Technický postup převodu Business Manageru
- Přidejte kupujícího jako Business Admin — Nastavení BM → Lidé → Přidat
- Přiřaďte plná oprávnění ke všem aktivům (stránky, Pixely, účty)
- Kupující ověří přístup ke všem aktivům
- Odeberte prodávajícího jako admina
- Změňte kontaktní údaje BM — e-mail, fakturační adresa
Rizika při převodu Business Manageru
- BM s historií porušení reklam — reklamní účet může být omezený
- Nesplacené faktury — Meta může blokovat BM kvůli dluhům
- Více stránek pod jedním BM — ujistěte se, že prodáváte jen dohodnuté stránky
- Sdílená aktiva — Pixely sdílené s partnery mohou komplikovat převod
✅ Doporučení: Pokud prodáváte e-shop včetně marketingového zázemí, vždy prodejte celý Business Manager. Ztráta natrénovaného Pixelu a audiences je jako ztráta zákaznické databáze — nevratná a drahá.
„Samotná Facebook stránka je fasáda budovy. Business Manager je celá budova i s infrastrukturou. Kupující, kteří rozumí hodnotě dat, vždy chtějí celou budovu."